Firma, która zarabia na tym, że niczego ci nie sprzedaje
Wyobraź sobie firmę budowlaną, która nie ma ani jednej cegły, kierowcę, który nie posiada samochodu, albo hotelarza, który nie dysponuje […]
Firma jako maszyna do podejmowania decyzji
Każde przedsiębiorstwo przypomina gigantyczny mechanizm przemiałowy. Zamiast surowców i części mechanicznych, na jego taśmę trafiają jednak informacje, liczby, raporty rynkowe […]
Kiedy darmowe przestaje być promocją, a staje się modelem biznesowym
Kiedy darmowe przestaje być prezentem Wyobraź sobie, że wchodzisz do piekarni, a miły pan za ladą wręcza ci ciepłą, pachnącą […]
Dlaczego zwycięzca rynku często przestaje walczyć o najlepszy produkt
Wyobraź sobie, że wchodzisz na szczyt góry. Masz najlepszy sprzęt, za sobą lata ciężkich treningów, a widok z góry zapiera […]
Cena jako komunikat: co właściwie kupujemy, gdy płacimy więcej
Gdy widzisz na półce dwie butelki wina – jedną za piętnaście, a drugą za osiemdziesiąt złotych – co właściwie zakładasz […]
Bańka spekulacyjna zaczyna się niewinnie
Gdy w XVII-vetniej Holandii ceny rzadkich cebulek tulipanów osiągały wartość wygodnej kamienice w Amsterdamie, nikt nie myślał o tym w […]
Produkt, którego nikt nie potrzebował, dopóki ktoś nie nauczył ludzi go potrzebować
Wyobraź sobie, że ktoś podchodzi do Ciebie na ulicy i proponuje interes życia. Chce sprzedawać Ci coś, co leci bezpłatnie […]
Dlaczego firmy tworzą produkty, których sami pracownicy nie chcieliby kupić
W teorii biznesu istnieje pojęcie znane jako jedzenie własnej psiej karmy. W praktyce oznacza ono, że twórcy powinni chętnie korzystać […]
Co właściwie kupujesz, kiedy kupujesz akcję firmy
Klikasz przycisk w aplikacji, przelewasz środki i nagle stajesz się dumnym posiadaczem małego skrawka potężnej korporacji. Brzmi to trochę tak, […]
Kiedy klient staje się częścią produktu
Granica między tym, kto wytwarza dane dobra, a tym, kto z nich korzysta, zaciera się szybciej, niż wskazują na to […]